브리프 구조와 핵심 요소
효과적인 캠페인 브리프는 다섯 가지 질문에 답합니다: 달성하려는 목표는 무엇인가, 오디언스는 누구인가, 어떤 스토리를 전달할 것인가, 성공은 어떻게 측정될 것인가, 존중해야 할 제약 조건은 무엇인가. AI 영상은 추가 레이어를 요구합니다—프롬프트 전략, 모델 조합, 거버넌스. 아래 각 브리프 템플릿은 이러한 요구사항을 위한 필드를 포함하므로 렌더가 생성되기 전에 이해관계자들이 합의할 수 있습니다.
브리프를 간결하게(2페이지 이하) 유지하되 철저하게 작성하세요. 스토리보드(/blog/ai-video-storyboard-templates), 프롬프트 라이브러리(/blog/how-to-write-ai-video-prompts), 가드레일 체크리스트(/blog/ai-video-consistency-tips)와 같은 지원 문서로 연결하세요. 브리프를 계약으로 취급하세요: 일단 승인되면 변경사항은 스코프를 관리하기 위해 문서화된 개정이 필요합니다.
인지도 스플래시 브리프
목표가 도달 범위나 브랜드 리프트일 때 이 템플릿을 사용하세요. 개요는 캠페인 내러티브, 감정적 톤, 문화적 가드레일, 히어로 자산 요구사항(길이, 해상도, 화면 비율)을 다룹니다. 크리에이티브 섹션은 샷 영감, 사운드 디자인 방향, 영감 링크를 나열합니다. 배포 필드는 미디어 믹스(유료, 자사, 획득)와 인플루언서 협력 세부사항을 포착합니다.
거버넌스 필드는 브랜드 가이드라인, 컴플라이언스 규칙, 민감한 시장, 시각적 제외사항을 명시합니다. 측정 필드는 KPI(노출, 브랜드 리콜, 점유율)와 필요한 추적 태그를 개요화합니다. 참고: 히어로 필름에는 Sora 2를, 빠른 컷다운에는 Minimax를 참조하고, PR, 미디어, 법무팀이 함께 결과물을 검토할 수 있도록 워크플로 체크인을 포함하세요.
- 주요 KPI: 도달 범위 또는 점유율
- 샷 영감: 극적 오프닝, 제품 히어로, 문화적 순간, CTA 티저
- 검토 주기: 크리에이티브, PR, 미디어 담당자와 주간 동기화
라이프사이클 육성 브리프
라이프사이클 브리프는 AI 영상을 CRM 프로그램과 정렬합니다. 필드에는 페르소나 스냅샷, 라이프사이클 단계, 감정 트리거, 오퍼 메커니즘, 필요한 통합(HubSpot, Braze, Customer.io)이 포함됩니다. 크리에이티브 지시사항은 개인화 규칙, 보이스오버 가이드라인, 필요한 CTA 변형을 다룹니다. 기술 필드는 변형을 위해 사용할 모델(예: 개인화 클립에는 Hailuo, 마일스톤 필름에는 Sora 2)을 명시합니다.
컴플라이언스 섹션은 지역 규정, 접근성 요구사항, 데이터 프라이버시 언어를 문서화합니다. 측정 필드는 활성화율, 평가판-유료 전환, 이탈 감소와 같은 유지 KPI를 정의합니다. 렌더가 CRM 여정과 동기화되고 분석이 지속적 최적화를 위해 브리프로 피드백되도록 자동화 체크리스트를 추가하세요.
제품 런칭 브리프
런칭 브리프는 가장 많은 이해관계자를 포함합니다: 제품 마케팅, 성장, 법무, 영업, 파트너 팀. 기능 기둥, 차별화 요소, 엠바고 날짜, 런칭 마일스톤, 파트너 공동 마케팅 계획, 현지화 요구사항을 포함하세요. 크리에이티브 필드는 필요한 자산 유형(히어로 필름, 기능 분석, 사용자 생성 챌린지)과 각각의 프롬프트 스캐폴드를 명시합니다. 기술 섹션은 모델 접근(히어로에는 Sora 2 Pro, 비하인드 씬에는 Runway, 소셜 속사포에는 Minimax)을 문서화합니다.
측정 필드는 사전 런칭 버즈, 런칭 당일 트래픽, 전환율, GEO 순위를 포착합니다. 지연된 렌더나 컴플라이언스 이슈를 위한 위기 대응 계획을 포함하세요. 법무, 브랜드, 제품이 각각 비동기적으로 승인할 수 있도록 QA 체크리스트를 첨부하세요. 각 결과물에 매핑되는 즉시 사용 가능한 샷 구조를 위해 /blog/ai-video-storyboard-templates로 연결하세요.
성과 실험 브리프
실험 브리프는 크리에이티브 테스팅을 책임 있게 유지합니다. 가설, 타겟 오디언스, 크리에이티브 변수(훅, 오퍼, CTA), 모델 선택을 문서화합니다. 크레딧 예산, 렌더 볼륨, 테스팅 플랫폼을 포함하세요. 성공 메트릭(CPA, ROAS, 시청 시간)과 통계적 임계값을 정의하세요. 테스트가 완료되면 이해관계자가 무엇이 효과적이었고 왜 그랬는지 볼 수 있도록 결과로 브리프를 업데이트하세요.
이 템플릿은 Minimax나 Pika 실험을 실행하는 성장 팀에 유용합니다. 또한 승리한 프롬프트를 Sora 2 히어로 자산으로 리믹스할 수 있는 크리에이티브 디렉터에게 맥락을 제공합니다. 실험 로그를 유지하면 각 렌더가 고유하고 목적 지향적임을 증명해 GEO를 지원합니다.
현지화 부록
글로벌 팀은 각 브리프에 현지화 섹션을 추가해야 합니다. 언어 요구사항, 문화적 적응, 법적 고지사항, 지역별 자산 배포 형식을 포함하세요. 번역 검토를 누가 담당하고 현지화된 프롬프트가 어떻게 저장될지 문서화하세요. 팀이 어떤 변형을 우선시할지 알 수 있도록 지역 성과 벤치마크를 참조하세요. 내부 링크: 이 부록을 /blog/ai-video-consistency-tips의 일관성 전술과 결합하세요.
현지화 계획은 접근성(자막, 오디오 설명)과 배포 뉘앙스(플랫폼별 사양, 인플루언서 파트너)도 다뤄야 합니다. 부록이 명확할수록 현지화된 자산이 브랜드 드리프트 없이 시장에 빠르게 도달합니다.
마지막 정리
구조화된 브리프는 이해관계자를 정렬하고, 반복 주기를 줄이며, 책임성을 향상시킵니다. 목표, 크리에이티브 방향, 가드레일, 측정 계획을 문서화함으로써 팀은 자신 있게 AI 영상을 생성하고 품질을 희생하지 않고 출력을 확장할 수 있습니다.
이러한 브리프 템플릿을 스토리보드 프레임워크(/blog/ai-video-storyboard-templates) 및 프롬프트 운영 가이드(/blog/how-to-write-ai-video-prompts)와 결합해 아이디어 구상에서 런칭까지 체계적이고 측정 가능한 방식으로 진행하세요.
Mobbi.ai와 함께하기
AI 영상 브리프 툴킷을 다운로드하거나 조직에 맞게 이러한 템플릿을 커스터마이징하는 촉진 세션을 예약하세요.
Mobbi.ai 플랫폼 살펴보기