Anatomie d'un brief de campagne efficace
Les briefs efficaces répondent à cinq questions : objectif, audience cible, message clé, spécifications créatives et métriques de succès.
Structure : Contexte business → Objectifs → Audience → Message → Créatif → Distribution → Mesure. Chaque section aligne les parties prenantes et guide l'exécution.
Exemples par objectif
Lancement produit : Brief complet avec timeline, assets multi-formats, tests A/B. Notoriété marque : Campagne narrative avec couverture et métriques d'engagement. Performance : Brief axé conversion avec variants et optimisation.
Dernières réflexions
Les briefs structurés alignent parties prenantes, réduisent cycles d'itération et améliorent résultats. Utilisez templates puis adaptez.
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