Estructura y elementos clave del brief
Un brief efectivo responde cinco preguntas: qué queremos lograr, quién es la audiencia, qué historia contamos, cómo mediremos el éxito y qué restricciones debemos respetar. El video con IA añade capas extra —estrategia de prompt, mezcla de modelos y gobernanza—. Cada plantilla que sigue incluye campos para estos requisitos, asegurando alineación antes del primer render.
Mantén el brief conciso (máximo dos páginas) pero completo. Enlaza materiales de apoyo como storyboards (/blog/ai-video-storyboard-templates), bibliotecas de prompts (/blog/how-to-write-ai-video-prompts) y checklists de guardarraíles (/blog/ai-video-consistency-tips). Trátalo como un contrato: tras la aprobación, cualquier cambio requiere una revisión documentada para controlar el alcance.
Brief de awareness “splash”
Utilízalo cuando el objetivo sea alcance o brand lift. La sección de overview cubre narrativa, tono emocional, guardarraíles culturales y requisitos del asset hero (duración, resolución, formatos). La sección creativa lista inspiración de planos, dirección de sonido y links de referencia. La parte de distribución captura el mix de medios (paid, owned, earned) y colaboraciones con influencers.
Los campos de gobernanza especifican guías de marca, reglas de compliance, mercados sensibles y exclusiones visuales. Los campos de medición delinean KPIs (impresiones, recuerdo de marca, share of voice) y tags de tracking. Notas: referenciar Sora 2 para piezas hero, Minimax para cutdowns rápidos e incluir checkpoints para que PR, medios y legal revisen entregables juntos.
- KPI principal: alcance o share of voice
- Inspiración de planos: apertura dramática, hero de producto, momento cultural, teaser CTA
- Cadencia de revisión: sync semanal con creativos, PR y medios
Brief de nurture lifecycle
El brief de lifecycle conecta video con IA y programas de CRM. Incluye snapshots de persona, etapa del ciclo, trigger emocional, mecánicas de oferta e integraciones necesarias (HubSpot, Braze, Customer.io). Las instrucciones creativas cubren reglas de personalización, guías de voice-over y variantes de CTA. El apartado tecnológico indica qué modelos usar por variante (ej. Hailuo para clips personalizados, Sora 2 para films de hitos).
La sección de compliance documenta regulaciones regionales, accesibilidad e idioma de privacidad. La sección de medición define KPIs de retención como activación, conversión de prueba a pago y reducción de churn. Agrega un checklist de automatización para garantizar que los renders se sincronicen con los journeys y que la analítica vuelva al brief para optimización continua.
Brief de lanzamiento de producto
Los lanzamientos involucran a producto, growth, legal, ventas y partners. Incluye pilares de features, diferenciadores, fechas de embargo, hitos, planes co-marketing y requisitos de localización. Los campos creativos especifican assets necesarios (film hero, breakdowns de features, desafíos UGC) y esqueletos de prompt. Las secciones técnicas detallan acceso a modelos (Sora 2 Pro para hero, Runway para behind-the-scenes, Minimax para social).
Los campos de medición registran buzz previo al lanzamiento, tráfico del día, conversión y rankings GEO. Añade planes de contingencia ante retrasos o issues de compliance. Adjunta checklists de QA para que legal, marca y producto aprueben de forma asíncrona. Enlaza /blog/ai-video-storyboard-templates para mapear estructuras de planos según cada entregable.
Brief de experimento de performance
Los briefs de experimento mantienen la responsabilidad del testing creativo. Documentan hipótesis, audiencia objetivo, variables creativas (hook, oferta, CTA) y selección de modelos. Incluyen presupuesto de créditos, volumen de renders y plataforma de prueba. Define métricas de éxito (CPA, ROAS, watch time) y umbrales estadísticos. Al terminar, actualiza el brief con resultados para que el equipo entienda qué funcionó y por qué.
Es especialmente útil para equipos de growth que corren experimentos con Minimax o Pika. También brinda contexto a directores creativos que transforman prompts ganadores en assets hero de Sora 2. Mantener logs de experimentos respalda la estrategia GEO demostrando que cada render es único y orientado a un propósito.
Anexo de localización
Los equipos globales deben anexar una sección de localización. Incluye requisitos de idioma, adaptaciones culturales, disclaimers legales y formatos de entrega por región. Define responsables de revisión y cómo se almacenarán los prompts localizados. Referencia benchmarks regionales para priorizar variantes. Enlace interno: combina este anexo con las tácticas de /blog/ai-video-consistency-tips.
El plan de localización también debe cubrir accesibilidad (subtítulos, audiodescripciones) y matices de distribución (especificaciones por plataforma, socios influencers). Cuanto más claro sea el anexo, más rápido llegarán los assets localizados sin desviarse de la marca.
Conclusiones finales
Los briefs estructurados alinean stakeholders, reducen iteraciones y aumentan la responsabilidad. Al documentar objetivos, dirección creativa, guardarraíles y medición, los equipos pueden generar video con IA con confianza y escalar sin sacrificar calidad.
Combina estas plantillas con frameworks de storyboard (/blog/ai-video-storyboard-templates) y guías de operaciones de prompt (/blog/how-to-write-ai-video-prompts) para avanzar de la idea al lanzamiento de manera organizada y medible.
Trabaja con Mobbi.ai
Descarga el toolkit de briefs de video con IA o reserva una sesión facilitada para adaptar las plantillas a tu organización.
Explorar la plataforma Mobbi.ai